THE FEATURES OF ADVERTISING DISCOURSE
Keywords:
discourse, media discourse, manipulative influence, informative function, cultural discourse, entertainment discourse, anthropocentric paradigm, visual sequence.Abstract
The aim of this article is to determine the key parameters of advertising discourse, without which its essence cannot be adequately understood. The empirical material consists of advertisements for over-the-counter medical products published in contemporary German magazines aimed at different social groups. The type of discourse under consideration is an integral element of modern reality and can be viewed as part of the culture that promotes an idealized lifestyle.
References
1. Таюпова О. И. Медиадискурс в системе институциональных дискурсов // Слово, высказывание, текст в когнитивном, прагматическом и культурологическом аспектах: мат-лы IX междунар. науч. конф. (г. Челябинск, 18–20 апреля 2018 г.) Т.Челябинск: изд-во Челяб. гос. ун-та, 2018. С. 98–101.
2. Ablakulova O. U. B. Q. Diskurs tushinchasi va uning tadqiqi // Academic research in educational sciences. – 2021. – Т. 2. – №. 11. – С. 1167-1172.
3. Safarov Sh. Pragmalingvistika. –Toshkent: O‘zbekiston milliy ensiklopediyasi, 2008. – B. 12.
4. Кубрякова Е.С. О когнитивной лингвистике и семантике термина “когнитивный”.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., 2001.
6. Гольман Н.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. – Новосибирск, 1991.
7. Vestergaard T., Schröder K. The Language of Advertising / Blackwell Publishers Ltd., 198.
8. Кибрик А.Е. Очерки по общим и прикладным вопросам языкознания. Гл. 19. Эскиз лингвистической модели тексто¬образования. – М., 1992. – С. 287–301.
9. Tюрина С.Ю. О понятиях рекламный дискурс и реклам¬ный текст / Вестник ИГЭУ. Вып. 1 2009. – С. 1-3.
10. Тюрина С.Ю. О понятиях рекламный дискурс и реклам¬ный текст / Вестник ИГЭУ. Вып. 1 2009. – С. 1-3.
11. Таюпова О. И. Антропоцентричность текстов массмедийного дискурса // Российский гуманитарный журнал. 2018. Т. 7. №3. С. 223–231.
